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Forever 21不断关店缩减市场 或将退出英国市场
日期:2016年08月22日  文章点击数:

  自4月初宣布退出苏格兰市场后,美国快时尚品牌Forever21在英伦三岛节节败退,英国媒体称,该品牌已经聘请地产代理机构HarperDennisHobbs,试图缩减其英国市场的门店面积。

  自2010年在伯明翰Bullring购物中心开设首间英国门店后,Forever21在英国扩张一度达到8间门店,不过该公司的英国市场持续亏损,加之英国市场是快时尚、高街品牌最拥挤的市场,Forever21随后开始关闭门店,发现在英国市场很难有竞争力后,Forever21从2014财年开始就将伯明翰的首间门店面积进行缩减,从最高峰的8间缩减至如今的4间。

  Forever21的四间门店分别位于伦敦牛津街、利物浦、伯明翰以及肯特郡的奥特莱斯Bluewater购物中心,而东伦敦的Stratford斯特拉福德店已经关闭,Essex埃塞克斯Lakeside购物中心店也将关闭。据悉Forever21关闭的英伦三岛店都将由H&M接手。

  自去年年中以来,Forever21资金链紧张的传闻一直不断,尽管该公司一直否认,但是其供应链和债权人的反应都让该美国公司的否认显得无力,本月初Forever21Inc.首席财务官C.ElizabethJain更是宣布离职。

  据数据显示,截止2014年2月28日,Forever21英国市场税前亏损1840万英镑,而2013财年税前亏损更高达6650万英镑;若撇除产品和租金减记,2014财年营业亏损1510万英镑,而2013财年达2000万英镑。与此同时收入从2013财年的3710万英镑增至4830万英镑。

  尽管在美国本土市场同样充满竞争,但是英国市场快时尚、高街时尚区间市场竞争激烈则为全球之最,因为英国市场还有拥有Topshop、NewLook、Next等强势高街品牌,同时H&M、Zara、Gap等同样在英国拥有数量不菲的门店,另外Uniqlo优衣库、A&F、AEO、J.Crew等亚洲、美国大众品牌都希望在英国市场有所作为。

  从最初雄心勃勃发展英国市场并试图在2012年将牛津街旗舰店面积翻番,到如今不断关店缩减销售面积,甚至可能退出,Forever21Inc.高速扩张的负面影响在经济低迷消费市场乏力的情况下毕露无遗。

  Forever21Inc.曾预计2015年收入可望同比增长10%至47亿美元,不过消息人士透露该公司增长步伐已经逐渐停歇,而且由于生产力赶不上大型门店零售面积的增长,同店销售在过去2年直线坠落至负增长,与此同时RBCCapitalMarkets分析师BrianTunick亦估计Forever21品牌也在应付其它青少年零售商正在面对的难题,截止2015年8月底的前12个月同店销售增长由正转负。RBCCapitalMarkets分析师BrianTunick称,多数品牌在经过5-10年的高速扩张后现金流会短缺,不足以支持品牌持续扩张。

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