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美丽说蘑菇街联合后新战略:构建网红生态
日期:2016年09月14日  文章点击数:

  6月15日消息,继美丽说、蘑菇街、淘世界合并数月后,三方于今天召开发布会正式宣布将新集团命名为美丽联合集团,而陈琪将出任新集团的CEO。

美丽说蘑菇街联合后新战略:构建网红生态

  美丽联合集团发布会现场(图为美丽联合集团CEO陈琪)

  而在宣布新集团名称的同时,美丽联合集团也宣布了今年的女性消费升级新战略,其表示在美丽联合集团成立之后,将整合现在已有的资源,包括电商、社区、红人、内容等等,来服务于不同的女性用户。美丽集团方面表示,希望通过带动后端供应链升级,来为女性提高品质的产品,并通过打造网红生态链、引入全球时尚达人等方式,在提供多元化的商品和内容的同时,传达独立时尚的女性态度,来满足女性用户更个性更深层次的消费需求。

  “消费升级在现阶段哟几个特点,第一是全民性的消费升级。第二是消费形态的升级,从买产品到买服务,第三是消费行为的升级,是从标准化到个性化的变化。我们更希望为女性用户提供多元化、个性化、高品质、高性价比的时尚消费升级。”美丽联合集团CEO陈琪如此说道。而据美丽联合集团方面透露,未来,集团中的蘑菇街除了要以直播+电商的形式,通过对商家商品的升级和多元化、个性化商品的提供来完成大众消费的升级外,还将计划打造“网红”生态链。而这个网红生态链也将围绕“内容”、“社区”、“电商”这三个部分,来为网红提供聚合内容和商品全供应链服务,并围绕内容和社区构建网红培育体系,最终将红人+电商的产业链打通。从美丽联合集团提供的数据,目前,蘑菇街旗下的网红经济生态平台的uni已经拥有3万红人,其未来将计划吸引100万红人加入平台。“伴随网红个人品牌的持续凸显,甚至还将孵化出一系列的个人设计师品牌,在提供多元化的商品和内容的同时,也传达独立时尚的女性态度,来满足女性用户更个性更深层的消费需求。”美丽联合集团方面表示。

  而对于美丽说和淘世界而言,美丽联合集团则计划通过“Share tooChina”和“Sell to China”的策略,不仅将全球的优质品牌提供给用户,还将全球时尚达人的时尚理念引入中国,传递给用户。美丽联合集团希望通过品牌和品质的升级,为白领女性建立个性化的时尚消费体验。以EGC+PGC+UGC的策略,及全球时尚达人的内容分享+时尚编辑推荐+用户自发产生内容分享策略,通过优质内容吸引大量的用户,并通过内容和社区去巩固留存这些用户,在通过电商去变现。“未来美丽集团将通过以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心,并以包括媒体化产品MOGU、网红经济生态平台uni和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵,以社区+内容+电商的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。”陈琪说道。据了解,蘑菇街于2011年成立,是针对18到23岁的年轻女性设立的直播+电商平台,总共积累用户1.3亿;而美丽说成立于2009年,目前拥有超过1亿女性注册用户,其中58.3%的用户是年龄集中在23到30岁的年轻白领,75%意思的用户家庭收入在10000到20000元人民币直接。另有第三方数据显示,2016年蘑菇街、美丽说、淘世界的去重注册用户已超过2亿,日均活跃用户数量超过1500万。

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