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UA要出高端线 还找了时装设计师来负责设计
日期:2017年11月14日  文章点击数:

UA要出高端线 还找了时装设计师来负责设计

  Under Armour走出了新的一步。近日宣布要推出一条新的高端产品线了,名为 Under Armour Sportswear(UAS),新品将于秋季发布。

  虽然价格区间还未公布,不过定位从Under Armour找来操刀新产品线的设计师 Tim Coppens身上已经可以基本确定了。Coppens是位时装设计师,在纽约拥有同名品牌。他出生比利时,1998年从皇家安特卫普设计学院毕业,后在Ralph Lauren的Performance系列中担任创意总监,拥有丰富的奢侈品运动服设计经验。而在美国时装设计师协会提名的2015年度男装设计师里,Tim Coppens也名列其中。他也做女装,风格是运动休闲融入街头时尚

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UA要出高端线 还找了时装设计师来负责设计

  Coppens作为首席创意官的加盟意味着 Under Armour 将要从纯碎的专业型运动服品牌转向更在意设计感的生活方式品牌。 Under Armour在声明中说,新产品线将“兼顾休闲运动服的舒适度和受信赖的创新性和功能性”。

  Coppens也表示:“ 品牌渴望新的东西,一个转折,它对更长久、更快速更直接的产品和现代风尚怀有野心。Under Armour处于一个特殊位置,能定义美国东海岸的运动风格,它有责任全副武装以进军生活方式市场。”

  当然,生活方式品牌已经不是什么稀奇概念了,转型更有可能是迫于竞争。以Nike、Adidas甚至包括瑜伽服品牌 Lululemon在内的运动服装市场已经迎来了新的时代,品牌们都在开拓全服装品类,而为了不丢失体育这个原始属性,它们就选择了“运动休闲”这个二元结合体。

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  做大新市场的蛋糕有时候需要竞品一齐努力,而根据NPD集团的调研报告,运动休闲的市场容量去年已经增长了16%,销售额总体达到了436亿美元。就美国市场来说,如果剔除掉运动装,美国服饰市场销售额是下降2%的状态。

  正处于上升期的运动服市场,不会只等着运动品牌来耕耘,眼下的最大趋势是运动服正在快速向高端时尚界靠拢。H&M等快时尚品牌亟不可待地跳了进来,其他还有 Tory Burch这样的时装设计师品牌、Beyonce这样的明星自主品牌和一些创投性公司。竞争压力之大,可见一斑。

  因此,Under Armour的新产品线需要一个更多元化的做法,既要兼顾运动感,也要时尚感,以及需要囊括配饰、鞋履等全套穿搭,以把消费者留在自己的店中更长时间。

  品牌的高级副总裁 Ben Pruess近日在接受 Business of Fashion的采访中表示,新产品绝对不是只有在运动时才能穿的,他甚至非常直接地说“这不是运动服。也不是运动休闲服,这是给年轻的、积极向上的新生代们穿的衣服。” 或者换句话说,这个产品可能会是一个既带有 Under Armour特质又有 Coppens独立品牌特质的运动感时装线。

  目前尚不肯定这个决策是否真的卖座。除了设计本身,定价会是非常关键的一环。Coppens自己品牌的T恤大约卖250美元以上(约合人民币1625元),Under Armour的T恤大概卖30美元(约合人民币195元)。以及Under Armour以前的定价一般来说是低于 Nike、Adidas和Lululemon的,我们姑且大胆预估一下UAS系列的定价会在100美元-250美元之间。

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