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镰仓衬衫无法挤进中国,网呼:开淘宝!
日期:2018年07月06日  文章点击数:

  不久前,一篇名为《日本排名榜首的衬衫品牌要来我国开店,可是一听租金被“震动”了》的帖子引起了巨大社会反应。帖子叙述了一件真事儿:在日本和美国众所周知的衬衫品牌镰仓想要进入我国市场,但在访问了一圈上海的高端商场后,开端打起了退堂鼓。

  原因很简单:太贵。我国商场里价格千元的衬衫,用的是100支以下的布料(支数越多,代表布料的质量越好),质量跟日本两百元的衬衫差不多;而镰仓定价499的衬衫,如果要卖到我国的大商场,可能定价得到达2000多元。

  背后的弯曲是:商场昂扬的租金本钱、营销本钱迫使品牌不得不提高价格,或许献身质量,而另一方面,我国的新富阶级关于怎么辨认好的产品并不老练,会被广告带着走,乃至发生“买贵就是买对”的心理。

  其实,“开实体店真的不如开家天猫旗舰店”、“镰仓为什么要开实体店,天猫做好就ok啦”、“‘性价比’超高的情况下,价格无限贴近它的价值,就只能开设电商店肆”、“直接开天猫旗舰店,线下就在某个环境优美的社区街边开家体会店即可了。”帖子发布后,有不少在行的网友开端给品牌支招,这些理性的声响里,大部分都呼喊着镰仓抛弃开实体店,去天猫开家旗舰店。

  还有人剖析了原因:比较于线下,天猫的消费者虽然平均年龄更低,但他们对产品的认知要老练理性的多,反映到产品选购层面,就是对潮流时髦、高性价比和真实有质量的产品的承受度比线下高得多。

  从天猫发布的最火品牌查找榜显现,天猫现已成了最高效的时髦查找引擎,消费者想买什么,总是榜首时间去天猫查找相关的品牌关键词。比方最近一周的消费者热搜品牌中,除了耐克、阿迪达斯、优衣库、Zara这些你早已耳熟能详的大牌外,也有许多看起来或许不那么闻名的时髦品牌在被热搜。

  奢华品牌中,排在榜首位的是Gucci,网友们简直变换着不同的姿势查找它,从Gucci、古驰、古奇到古琦,简直要被玩坏。

  除了Gucci外,网友们爱搜的品牌更多是像Champion、Supreme、Boylondon这样的潮牌,以及Wtaps、川久保玲这样的设计师品牌。

  从品牌热搜指数的蹿升度来看,“识货”的天猫用户们早已脱离了“买贵就是买对”的思路,相反,他们非常清晰自己的喜爱,买的就是潮、高性价比和时髦度。

  以Boylondon为例,这个充满着朋克风格的英伦街牌,在进入夏日之后在天猫上的查找人数同比增长了高达30倍;而以丑丑潮潮的“老爹鞋”著称的Balenciaga,在天猫上的查找指数也同比增长了高达10倍。

  与此同时,ins上火爆了的百事可乐联名款T恤、和平鸟*可口可乐联名T,以及李宁的巴黎时装周T台同款这些买也买不到的单品也受到了在行消费者的疯狂查找,谁能想到在6月底,“可口可乐”这一关键词在男装类目下同比增长了13倍。而充满了港味的chic风、表现宽松风的肥佬裤以及不管什么时候都不过期的蓬蓬裙,也是天猫男女装被查找最多的关键词。

  好消息是,目前天猫男女装热搜排名前百位品牌中,有超越九成现已来天猫开店了。也有不少品牌听到了网友热切的呼声,正在来天猫开店的路上。例如只是上个月,就有包含Moschino、Vercase等多个奢华品牌在天猫开出品牌官方旗舰店,而从查找看,网友早已用举动呼喊了它们千万次。

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